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开云旗下Gucci去年销售增22小众奢侈

发布时间:2019-10-13 05:22:23

  开云旗下Gucci去年销售增2.2% 小众奢侈品牌增势强劲

  2013年,开云旗下的奢侈品业务销售额可比增长7.2%,其中,Gucci(专题阅读)仍然是贡献最大的旗舰品牌,在64.7亿欧元的奢侈品销售中占有35.61亿欧元。

  法国第二大奢侈品集团Kering(开云)上周五发布2013年度财报显示,旗下三大主要奢侈品牌古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)去年销售收入可比增长分别为2.2%、13.8%和21.6%,在奢侈品市场淡季之年,小众奢侈品牌增势强劲。

  2013年,开云旗下的奢侈品业务销售额可比增长7.2%,其中,Gucci仍然是贡献最大的旗舰品牌,在64.7亿欧元的奢侈品销售中占有35.61亿欧元。不过,Gucci的增速已显疲态,去年第四财季,其可比销售额增长0.2%,低于此前预期的0.8%,增速创2009年第三财季以来历史最低。

  不过,一贯作为小品牌奢侈品的Bottega Veneta和Yves Saint Laurent则开始发力。2013年,BV全年销售同比增长13.8%,其中第三季度更创下15.8%的增速,在中国市场,更是启用了全新的中文名,以此再塑品牌形象。而第三大品牌YSL销售全年同比增长21.6%,取代BV,成为开云旗下增长最快的品牌,其中,第四季度增长高达 42%,大大超越了第三季度12%的增幅。

  法国马赛商学院中国区主管王华去年在接受本采访时曾表示,受中国政府强调控制高端消费的影响,一线奢侈品牌将不同程度地受到收缩,而一些小众的奢侈品牌反而能在这个过程中迅速发展起来。

  事实似乎确实如此。Gucci原计划2013年在中国新开10家门店,实际上一家未开,在过去一年里,Gucci通过提价和收紧销售渠道维护品牌吸引力,尤其在亚洲市场将品牌定位进一步提高;而YSL则对门店的投资加大了三倍,全球直营门店净增长26家,同时对现有门店进行全面改造,并成功恢复了高级定制业务。

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